近期，歐派家居推出的門窗品牌歐圖以及索菲亞推出的門窗品牌索菲亞門窗，引起了泛家居行業(yè)的廣泛關(guān)注。這兩個品牌的推出標志著門窗這一細分領(lǐng)域正在成為行業(yè)的新興增長點。

與之對應(yīng)的是，家居企業(yè)高層加入泛家居中的細分領(lǐng)域——門窗品牌，成為行業(yè)新趨勢。首當其沖的是就是歐派家居高層。

去年年末，歐派原廚房事業(yè)部副總經(jīng)理晁岳亮離任，今年3月以新豪軒門窗(全稱“佛山市新豪軒智能家居科技有限公司”)營銷總經(jīng)理一職出現(xiàn)在行業(yè)視野。

而在去年年初，歐派董事長助理陳勤顯離任，同年10月加入歐哲門窗(全稱“廣東科隆歐哲科技有限公司”)。不過，近日也有市場消息流傳，8月陳勤顯將會“二跳”到照明企業(yè)三雄極光。

與此同時，7月份，原好萊客總裁周懿已正式入職帕萊德門窗(公司名稱“佛山市禪城廣宇鋁業(yè)有限公司”)，任總經(jīng)理。

值得注意的是，在這中間有更早“押寶”門窗細分賽道的職業(yè)經(jīng)理人。

早在2019年6月，原好萊客家居營銷中心總經(jīng)理李陽就跳槽入職新豪軒門窗任營銷總經(jīng)理。2022年12月31日，李陽正式離職，在新豪軒任期三年半。

三個月后，李陽加入美沃門窗(全稱“安徽美沃智能門窗有限公司”)任營銷總經(jīng)理。天眼查APP顯示，5月美沃門窗投資人變更，其中李陽通過出資500萬元持有10%的股份。至此，李陽成為少數(shù)通過入股加入門窗企業(yè)的家居高層。

前述提到的4家門窗企業(yè)中，就有3家來自佛山。且除去帕萊德外，新豪軒、美沃、歐哲都是在行業(yè)內(nèi)積累了一定知名度的C端品牌。

新豪軒門窗屬于行業(yè)頭部品牌之一，且在2018年企業(yè)更名為“新豪軒智能家居”，宣布從門窗領(lǐng)域切入智能家居賽道。

在今年7月最新的產(chǎn)品發(fā)布會上，新豪軒發(fā)布了2023年的智能新品，包括智能外開窗、智能內(nèi)開窗、智能磁懸浮極窄門、智能遮陽簾、智能提升窗、智能天窗六大品類。

歐哲門窗則是正在IPO進程中的皇派家居旗下的全資子品牌。如果進程順利，皇派家居將成為繼森鷹窗業(yè)后的第二個上市窗企。

早在十年前，家電行業(yè)就開始往家居行業(yè)“輸送”人才。同在2012年入職顧家家居的李東來和慕思股份的姚吉慶常被業(yè)內(nèi)作為典型的成功例子。

天眼查APP顯示，李東來為碩士畢業(yè)，曾任美的集團副總裁，在具體的業(yè)務(wù)方面曾任美的集團的空調(diào)銷售公司營銷管理科科長、空調(diào)事業(yè)部營運發(fā)展部總監(jiān)、冰箱事業(yè)部總裁。2012年，李東來加入顧家家居，直接上任顧家家居總裁一職。

姚吉慶雖比李東來還要大9歲，生于1965年，但姚比李更早地踏入家居圈。姚吉慶曾任華帝集團總經(jīng)理、奧克斯空調(diào)總經(jīng)理，2008年任歐派家居營銷總裁。2012年，姚吉慶加入慕思股份，也是直接上任總裁一職。

而顧家家居在2016年上市，慕思股份也能在去年行情下滑的時間點上市，都成為各自簡歷上高光時刻。尤其是已經(jīng)年近60的姚吉慶，始終處于市場一線操盤多個品牌，在資本市場已經(jīng)是名望較高的職業(yè)經(jīng)理人。

但并非曾經(jīng)深耕家電行業(yè)的高層都能得償所愿。

前述提到原好萊客總經(jīng)理，現(xiàn)入職帕萊德門窗的周懿，也曾在美的工作多年。周懿比李東來還要大一歲，曾任美的日用家電集團市場總監(jiān)、整體廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理、中國營銷總部執(zhí)行總裁等職。

但相比之下，周懿轉(zhuǎn)戰(zhàn)家居行業(yè)的時間點較晚，2015年加入好萊客任總經(jīng)理。2019年6月，好萊客公告，周懿辭去總經(jīng)理一職。離職后的周懿加入了大王椰集團(全稱“杭州大王椰控股集團有限公司”)，加盟旗下的全屋定制品牌“布蘭莎”，并于大王椰集團董事長顧國良合伙推出了高定品牌“空與間”。

值得注意的是，相比好萊客，大王椰的規(guī)模體量小了不止一半。但入職后就能操盤高定品牌，也許是大王椰給出的誘人條件。彼時的周懿也被業(yè)內(nèi)認為，從職業(yè)經(jīng)理人、上市定制企業(yè)的操盤者，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)者。

但好景不長，周懿跳槽次年就開啟了疫情之年。任期還不滿一年，周懿就離開了大王椰。

2021年底，周懿“二跳”加入金牌陶瓷(全稱“廣東金牌陶瓷有限公司”)任董事長助理，后擔任集團總裁。今年7月，周懿則入職由金牌陶瓷兩位羅姓股東控股的門窗品牌——帕萊德門窗任總經(jīng)理。

至此，周懿從家電行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到家居行業(yè)，進入陶瓷細分領(lǐng)域后又轉(zhuǎn)戰(zhàn)到門窗細分領(lǐng)域。

門窗行業(yè)到底有多火?

家居行業(yè)的兩家云設(shè)計頭部企業(yè)，酷家樂、三維家均向界面家居表示，相比其他細分領(lǐng)域，近兩年的門窗客戶出現(xiàn)較大幅度的增長，也因為此，都推出了針對門窗客戶的方案。相對應(yīng)的是，門窗企業(yè)在往C端打影響力，同時也在工廠端追求數(shù)字化。

三維家方面表示，去年開始合作的一位門窗新客戶是來自四川的飛宇門窗(公司名稱“飛宇家居集團有限公司”)，近期已經(jīng)賦能打通了前后端一體化。

即前端門店使用軟件出全屋效果圖，下單后系統(tǒng)進行拆單，代替一部分的“人工拆單”，就可以把效果圖轉(zhuǎn)化為工廠可以識別的生產(chǎn)加工數(shù)據(jù)。

另有業(yè)內(nèi)人士透露，目前頭部門窗企業(yè)創(chuàng)始人的“二代”開始接棒，比如新豪軒和皇派，這一批二代的共性是都有出國留學(xué)的經(jīng)歷，品牌意識比較強，知道品牌營銷和生產(chǎn)智能化的重要性。

但說到底，歷史是一個輪回。十年前的家電行業(yè)幾大巨頭的格局初顯，如今家居行業(yè)的市場集中度雖然遠遠比不上家電，但是已有頭部品牌效應(yīng)，尤其受上游地產(chǎn)市場影響，頭部效應(yīng)加劇。

一批優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人紛紛躍躍欲試，涌向更具有發(fā)展?jié)摿Φ拈T窗行業(yè)。